电视上《企业风采》栏目播完“柱茂记”宣传片的第二天，许大茂就把于宏壮和于海棠叫到了办公室。
“高校市场，”许大茂指着墙上那张中国地图，在上面几个主要城市画了圈，“北京、上海、武汉、西安……大学生几百万。他们钱不多，但吃饭是刚需，而且容易接受新品牌、新产品。咱们的方便面、盒饭，价格实惠，口味接受度高，完全有潜力。”
于宏壮点头：“我们也关注过这个市场。但学校里面竞争很激烈，小卖部货架位置紧俏，还有各种本地品牌盘踞。直接铺货，进场费高，而且学生选择多，不一定选咱们。”
于海棠想了想：“我上学那会儿，除了食堂，最常吃的就是方便面，特别是晚上自习回来。但买什么牌子，很大程度上看……哪个牌子在搞活动，或者哪个包装好看、有话题。”
“活动？话题？”许大茂琢磨着，“咱们能不能在高校里，自己制造点话题？”
于宏壮眼睛一亮：“许总，您这么一说，我倒有个想法。咱们能不能在几所重点大学，搞个‘柱茂记方便面创意吃法大赛’？让学生自己开发方便面的新吃法，咱们出奖品。一来，能直接接触到学生；二来，这种比赛有趣，容易传播；三来，好的创意咱们说不定还能借鉴，甚至推出‘校园定制款’。”
“创意吃法大赛？”许大茂觉得有意思，“比如呢？”
“比如，方便面炒着吃、煮着加牛奶芝士、做成沙拉……网上BBS里，有些学生就爱琢磨这些。”于海棠补充，“咱们提供基础面和少量赞助经费，让学生自由发挥。评选出最有创意、最好吃、或者最奇葩的，给奖金、给奖品，还能邀请获奖者参观咱们工厂。”
傻柱正好推门进来，听到后半截，眉头就皱起来了：“方便面炒着吃？加牛奶？那不成了胡闹嘛！方便面就得泡着吃，顶多煮一下！搞那些花里胡哨的，糟蹋粮食！”
许大茂赶紧把他按坐下：“柱子，你别急。这不是要改产品，是搞营销活动，吸引学生关注。他们爱怎么吃怎么吃，只要记住咱们‘柱茂记’这个牌子就行。”
傻柱哼了一声，但没再反对。他现在也明白，有些事不能全按他的“正宗”来。
方案定了下来。
首批试点选在北京的两所理工科大学和一所综合性大学。于海棠负责策划具体活动，联系学生会；于宏壮协调渠道，确保比赛期间相关超市和小卖部有充足的“柱茂记”产品供应，并配合促销。
海报贴出去，上面画着卡通化的方便面碗和夸张的配料，标语是：“你的面，你做主！柱茂记校园创意吃法大赛，赢取千元创意基金！”
活动一开始，反响并不太热烈。
学生们见多了各种促销，有点麻木。
直到于海棠听从了学生会干部的建议，把初赛场地直接设在了学生食堂门口的空地上，摆开几张长桌，提供免费的基础面饼和几种基础调料（酱油、醋、辣椒油等），现场报名，现场制作，现场由路过的学生匿名品尝投票。
这下子，热闹了。
理工大学的男生们，拿出了做实验的劲头。
有人用实验室借来的酒精灯和小烧杯煮面，精确计时，美其名曰“分子料理方便面”；
有人尝试用可乐泡面，说能产生“神奇的气泡口感”,结果惨不忍睹；
还有人试图把面饼压碎重组，做成“方便面汉堡”。
综合性大学那边，女生们的创意更偏重“颜值”和“情调”。
有人把煮好的面摆成心形，配上黄瓜片和胡萝卜刻花，取名“初恋的味道”；
有人用不同颜色的蔬菜汁染面，做出“彩虹面”；
还有文艺女青年，把方便面吃出了哲学意味，交上来的作品说明写了五百字，从“面的孤独”谈到“生命的速食”。
这些奇葩创意和现场照片，被于海棠整理起来，投给了本地的晚报教育版和几家面向学生的杂志。很快，《高校惊现“黑暗料理”大赛》《方便面的N种可能》等报道见了报，还配上了那些或诡异或精致的作品照片。
“柱茂记”和这个比赛，一下子有了知名度。
复赛和决赛移到了稍正式的场地，评委除了“柱茂记”的代表阎解睇，还邀请了学校食堂的老师傅和美食社团的社长。
奖品也升级了，一等奖奖金三千元，外加“柱茂记”实习机会。
决赛在理工大学礼堂举行。