接下来的几天，剧组紧锣密鼓地筹备。
1月28日，所有外景搭建完成。
1月29日，服装道具全部到位，演员定妆照拍摄完毕。
1月30日，万事俱备。
……
2009年1月30日，农历正月初五。
江口火车站广场东侧，临时搭起的红色背景板前，《人在囧途》开机仪式正式举行。
背景板上印着巨大的电影片名和主创名单，下面是巨硬娱乐的Logo。
一个抽象的硬质金属方块，线条刚硬，寓意“巨硬”。
陈昆作为制片人和唯一资方，穿着深灰色西装站在中央。
左右是导演叶伟抿、主演徐争、王保漒、刘韬、张天嗳、杨蜜。
还有几位当地文旅口的领导出席。
剧组在江城拍摄，能给当地带来经济效益和宣传效应，官方自然支持。
媒体区，长枪短炮架了一排。
陈昆花了五十万，请了全国三十多家媒体：京城晚报、魔都晨报、羊城日报、娱乐周刊、电影杂志……还有各路网站的娱乐频道记者。
在2009年，五十万的媒体公关费算是大手笔了。
仪式按流程进行。
领导讲话、导演致辞、主演分享……
到了媒体提问环节，记者们的问题大多集中在演员阵容和电影题材上。
“叶导，为什么选择春运作为电影背景？”
“徐争老师，您这次演一个出轨的商人，有什么挑战？”
“王保漒老师，您和徐争老师的搭档有什么化学反应？”
叶伟抿一一作答，话术圆滑。
但陈昆在仪式前和他交代过：要放点狠话，把声势造起来。
于是，当最后一个记者提问“叶导对电影票房有什么期待”时，叶伟抿深吸一口气，对着话筒说道：
“《人在囧途》将会是一部重新定义贺岁档的电影。”
记者们眼睛一亮——有爆点！
叶伟抿继续说：“我们不想重复过去那种堆砌明星、场面宏大但内容空洞的贺岁片模式。我们要做的，是扎根现实、反映普通人生活的真诚喜剧。”
他顿了顿，声音提高：“所以，如果说期待……我希望这部电影能成为内地贺岁片的新标杆。”
这话已经很猛了，但还不够。
陈昆在台下微微点头示意。
叶伟抿接收到信号，心一横，抛出了真正的炸弹：
“我知道现在很多人提起贺岁片，第一个想到的是冯导。冯导的作品当然优秀，但市场需要多元化，观众也需要新的选择。”
他直视镜头，一字一句：
“《人在囧途》的目标，就是挑战现有的贺岁片格局。我们剑指的，就是内地贺岁片之王的地位。”
“哗——”
现场一片哗然。
记者们疯狂按快门，这简直是公然宣战！
冯裤子和华宜、京圈，那可是内娱的头号势力。