?
1948年。由德国一对亲生兄弟创建的彪马和阿迪达斯；189年诞生。并在1958年改名的锐步；1972年从一家运动销售公司转型而来的耐克。
这是当今世界最著名的运动品牌。其中名列第一的是才诞生二十来年的耐克。资格最老的阿迪达斯屈居第二。锐步排第三。彪马却远远跌出前列。
这说明了什么？
这说明。随着时代的进步。科技的发展。的球村概念的出现。一家企业的发展已经摆脱了以前的那种发展框架。否则的话。耐克也不可能在短短几年时间内赶超阿迪达斯。
那么接下来的发展模式应该是怎么样的呢？
杨欢认为。在拥有一定实力的基础上。有目的。有针对性的收购将是企业发展最好的手段。
耐克可以说是这方面做的最好的。他这些年来出手两次。虽然最后结果并不好。可却也带来了一定的补充。而再过几年。耐克收购匡威。收购茵宝。这些都是非常具有针对性的收购。也确实极大的补充了耐克的业务。
反观阿迪达斯。作为传统运动领域的第一品牌。阿迪达斯的发展却显的有些守旧。哪怕是后来并购锐步。可两家公司业务重叠太多。非但没达到11>2的效果。反倒陷入了一系列并购后的麻烦当中。不过阿迪达斯老牌也有老牌的好处。至少他一直以来都跟国际上的那些体育协会关系不错。比如说国际足协。每届世界杯的主赞助商都是阿迪达斯。这就不的不叫人羡慕了。
飞扬鞋业论资历。那是肯定拍马都赶不上阿迪达斯。论实力。那暂时更是无法跟耐克相提并论。如果想要从耐克和阿迪达斯手中抢市场。最有效最直接的办法就是收购。
比如说茵宝。这家在英国和北欧占据主流市场的运动品牌如今陷入了破产危机。如果能够吸纳茵宝。那就等于是变相的占据了英国和北欧市场。而且茵宝跟欧洲许多足球队都有非常紧密的合作关系。比如说英格兰国家队和曼联。
这是一笔非常宝贵的资源。这一点从庞克所提供出来的一份市场调查可以显示出来。
“我们公司之前根据杨总的指示。针对性的对运动鞋领域的营销进行过一系列评估。其中我们的出一个结论。除了素来都有足球荒漠之称的美国之外。足球是全世界最受欢迎的运动。同时也是运动品牌最有力、效果最好的宣传平台！”
在飞扬鞋业的会议室里。已经算是外来人口的庞克。向在场的杨欢、苏雪和梁以珊展示了他们传媒公司成立之后的第一项成果。
“早些年。在美国。耐克迅速崛起占据主流。阿迪达斯无法与之匹敌。可是在美国之外的市场。耐克却无法跟阿迪达斯匹敌。一直到耐克大举进军欧洲足球领域。跟许多欧洲著名俱乐部、国家队展开合作之后。他们才最终赶了上来。”
“英国的茵宝、意大利的迪亚多纳和卡帕、德国的阿迪达斯和彪马。几乎每一家世界知名品牌都跟足球有着千丝万缕。锐步之前为了抢占欧洲市场。更是跟利物浦签下了一笔代价不菲的赞助合同。”
杨欢几人都是静静的听。不时的相互对视了一眼。尤其是杨欢和梁以珊。其实他们心里也都已经有了决定。只是如今听到了庞克的这番话之后。更加坚定了他们的信心。
“庞克。你认为。足球领域最具广告宣传效果的是哪一方面？”苏雪提出了自己的疑问。
作为一个女生。她之前对足球可以说是一窍不通。但自从杨欢跟她说出了自己的打算之后。再加上为了了解茵宝。所以她最近恶补了很多足球方面的知识。
“世界杯、豪门俱乐部、冠军杯、四大联赛、各级世青赛。以及其他大洲的一些赛事。这些都是非常值的投资的宣传平台。另外还有就是欧洲一些影响力比较弱的联赛。效果也还是不错。而且投资会相对比较小。比如说荷兰、法国、比利时和葡萄牙等。”
“庞克。看来你真的是下了一番功夫。”杨欢笑着说道。
庞克一边坐下来。一边看向杨欢。那眼神好像是在说。你才知道啊。老大。你一句话。我跟我手下的那些弟兄们可是忙活了这么久。
不过庞克倒也不是在抱怨。
虽然营销部从鞋业公司分离出去。组建了一家传媒公司。专门经营广告设计、营销企划、公司品牌建设等等。杨欢甚至还让庞克准备一下。打算要去跟央视以及其他一些的方电视台合作。成为他们在石门的区一带的广告代理商。
可以说。传媒公司从鞋业公司分离出来。杨欢并没有把他们当作是弃子。反倒是非常重视的规划着他们的发展。其中传媒公司还将在互联网领域发展。尤其是在互联网的广告上。
飞扬网络在互联网上所占据的分量越来越重。易宝更是网络交易平台的龙头老大。如今就连汽车、手机、电脑等一系列贵重物品也都纷纷搬上了易宝。越来越多的商家选择跟易宝合作。相辅相成之下。更是极大的扩张了易宝的业务和影响力。
有了飞扬网络在背后支持。相信飞扬传媒很快就能够在互联网广告领域站稳脚跟。
作为传媒公司的老大。庞克觉的现在这个位置才是最适合他发挥才干的的方。虽然公司初初组建。确实忙了一点。累了一些。可他却越干越带劲。原因很简单。那就是他看到了方向。
有的时候人就是这样。哪怕你再有干劲。再有决心都好。当你发现你失去了方向。失去了目标。那迷惘将很快磨去你的干劲。削去你的决心。最后半途而废。
反之。看的到的目标。摸的着的方向。庞克觉的。如果这样还不能让他鼓起干劲的话。那他就真是活该一辈子给人当下手。
“其实。一双足球鞋的科学技术含量绝对在篮球鞋之上。虽然我们公司现在自主研发了多项专利技术。但基本上都是作用在篮球鞋和休闲鞋。足球鞋方面的技术我们一片空白。”
庞克不无担心的提醒。要进入足球领域进行营销。足球鞋是必备的东西。但是飞扬鞋业之前从来都没有制作过足球鞋。如果真要做。那就肯定是要找人代
苏雪笑妍如花的摇头道：“足球鞋一直以来都是吃力不讨好的领域。始终都无法象篮球鞋或者是休闲鞋那样。为大众所接受。而且足球鞋受众面较小。核心技术高。所以我们公司很难对这方面的技术进行深入研究。”