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如果要评估对运动品牌最有利的宣传媒介的话。那么在美国。无疑就是棒球、橄榄球和篮球。而在美国以外的国际市场。毫无疑问就是足球。
当年耐克只不过是在美国做起来。在国际上根本没有多大的影响力。可是后来他们就是通过足球这一媒介。抢滩登陆欧洲。并且一举把国际第一品牌阿迪达斯从龙头老大的位置上拉下马来。
虽说耐克的营销策略成功是他们能够取阿迪达斯而代之的一大原因。但不可忽视的是。耐克在足球方面的投入和宣传更是被人认做是一大成功之作。
如今。飞扬体育想要崛起。想要跟耐克和阿迪达斯竞争。杨欢总结出三把利器。
第一。足球。一旦掌握了最强大的足球资源。那么就有了跟耐克和阿迪达斯竞争的资本。
试想一下。为什么耐克后来成绩这么好的时候。却始终无法压倒阿迪达斯呢？主要就是因为阿迪达斯掌握了国际足联官方组织。掌握了足球另外一大核心资源。比如世界杯。比如欧洲杯。
仗着这样的关系。不管耐克出多高的价钱。阿迪达斯都总能够拿到官方赞助商的头衔。这就是足球方面的关系。
而飞扬体育现在要做的。就是要先抢占另外一些资源。包括皇马、曼联等欧洲豪门。抢占最大的一块资源。压缩耐克和阿迪达斯的市场。进而压倒耐克和阿迪达斯。
当然。要想彻底推翻他们是不可能的。但至少能够在影响力上超越他们。
第二利器就是在美国市场。飞扬体育用品已经拥有了高尔夫的老虎伍兹。NBA的奥尼尔、科比和卡特等球星。而飞扬体育也正在通过层层关系。争取到棒球和橄榄的市场。这些都是进军美国市场的必要手段。
另外。为了进军美国市场。杨欢一直以来都在关注美国方面的消息。他则是在静静的等待一个时机。只要时机一到。他就有信心能够大举冲进美国市场。抢人抢钱抢市场！
第三大利器就是中国市场。要知道。现在中国国内正在刮起一股支持国货的风潮。而耐克和阿迪达斯等国外品牌已经都被列入了抵制的行列。这对于飞扬体育和国内一些品牌迅速站稳根基有着很大的好处。
在未来几年。中国将全面超越美国。成为全世界最大的体育用品公司。一旦耐克和阿迪达斯失去了这样一个市场。而飞扬体育攻进了美国并在欧洲等国际市场上占有一席之的。那超越耐克和阿迪达斯就成为可能。
现在飞扬体育上半年的营业额达到了6。7亿美元。按照现在的发展前景。今年完成苏雪制定的10亿美元的销售目标并非难事。而同期的耐克销售额是11。3亿美元。阿迪达斯则是8。7亿美元。
相比较之下。不难看出。飞扬体育正在逐渐拉近跟耐克和阿迪达斯之间的差距。
不知不觉之间。飞扬体育已经追赶上来。耐克和阿迪达斯也显然感受到了这一家来自中国的品牌的压力。再加上近来经济危机的影响。使的他们也放弃了争斗。开始把注意力转移到如何实现业务扩展的方面上来了。
但飞扬体育现在也在改变策略。其中一条就是要挖耐克的墙角。
在曼彻斯特的别墅里。杨欢看着手中的报表。面前的电视里却是在播着一些关于英国即将到来的3G牌照的竞拍的新闻。
这一场竞拍可以说是非常热闹。包括和记黄甫、西班牙电信、法国电信、沃达丰等国际知名的电讯公司都参与其中。而且看起来每一个都是那么的势在必的。想必到时候肯定会有一场龙争虎斗的。
“杨先生。你真的不打算要去竞拍现场？”梁以珊晃了晃自己手中的邀请卡。
杨欢抬起头来。看了一眼那张精致的邀请卡。笑着摇摇头。“我怕我会忍不住出手。所以还是不去了。”
梁以珊也不禁矜持一笑。“那不如学学那些电讯公司。贷款去拍啊。”
“年纪大了。人老了。雄心不再了。怎么能跟那些年轻人比呢？”杨欢大声的笑了起来。
在私底下。他也是一个比较喜欢开玩笑的人。尤其是对着女人的时候。
梁以珊一听这话顿时花枝招展的笑了起来。
“听说李择矩兄弟俩都在英国？”杨欢突然问道。
梁以珊点头道：“是的。李择矩是来参加3G牌照竞拍的。李择凯则是来找大东收购香港电讯的。两笔都是大交易。想必一旦成功而回的话。那么李超人的两位公子肯定将再一次声名大振。尤其是李择凯。他会成为香港英雄。”
梁以珊是香港人。自然知道香港人对香港电讯的感情。所以她一的知李择凯要收购香港电讯。简直举双手双脚支持。
杨欢也就是笑了笑。对于梁以珊的私人感情。他向来都不怎么理会的。他非常信任她。相信她的专业和能力。
“不管3G成不成。我们的手机操作系统都必须要出台。而且一定要尽可能多的抢占市场。就算亏再多的钱都一定要做。因为互联网进军电讯业。这会是将来的一大潮流。而我们的手机操作系统将给我们的业务带来新的发展。”
梁以珊对此也很是认同。她是亲眼见过那套手机操作系统演示版本的人。在演示当中。飞扬网络几乎所有的网络服务都可以通过这套系统实现手机化。而且非常的方便。
尽管在这一套手机操作系统的演示版本当中。并没有加入太多的PDA服务。但是却很直观的呈现了一套智能度非常高的手机系统。所有的用户都可以在这套系统的平台上。在手机里安装或卸载各项软件。