开玩笑的，但确实醒目。
第一场有“柱茂记”赞助的比赛，是乙级联赛主场对天津青年队。许大茂组织公司员工和品鉴团成员去看，还拉了条横幅：“柱茂记助威团”。
比赛在东单体育场，能坐三千人，那天来了不到一千。
许大茂让人在入口处免费发“柱茂记”小包装酱香饼：“来看球的，都尝尝！”
开赛前，主持人念赞助商名单：“本场比赛由‘柱茂记’餐饮食品公司特约赞助……”场边广告牌也换成了“柱茂记酱香面，好吃就是硬道理”。
队员们穿着印满字的球衣上场，看台上有人笑：“这队服，跟移动广告牌似的！”
但比赛开始后，没人笑了。
北京青年队踢得很拼，全场奔跑。上半场二十分钟，前锋小赵接中场传球，突入禁区，一脚抽射——球进了！
看台上顿时沸腾了。许大茂激动地站起来鼓掌。
这时，一个员工突发奇想，喊了一嗓子：“进一个！奖励一箱面！”
周围人先是一愣，接着都跟着喊：“进一个！奖励一箱面！”
这口号朗朗上口，很快传遍看台。每当北京队进攻，全场就齐声喊：“进一个！奖励一箱面！”
场上队员听了，跑得更起劲了。
下半场，北京队又进一球。终场哨响，2:0获胜。
队员们跑到“柱茂记”助威团看台下致谢，许大茂让人搬下准备好的方便面——真的一人奖一箱。
高教练赛后接受采访，记者问：“今天球迷喊的口号很有意思，是赞助商安排的吗？”
高教练笑：“不是安排，是自发。但队员们听了都很受鼓舞。说实话，踢球的不图别的，就图个认可。‘柱茂记’给我们实实在在的支持，我们踢得也有劲。”
这段话后来在体育新闻里播出后，“柱茂记”又露了回脸。
那个赛季，北京青年队像打了鸡血。虽然乙级联赛关注度低，但“柱茂记”助威团场场都到，“进一个！奖励一箱面！”成了固定口号。
有些球迷甚至专门冲着这口号来看球——觉得热闹。
球队成绩稳步上升，赛季结束排名第四，差一点就能升甲B。最后一场关键战，全场爆满。
很多是听说“柱茂记”要在赛后发免费酱香饼来的。
那场比赛踢得惊心动魄。最后十分钟还是平局，看台上，“进一个！奖励一箱面！”的喊声震天响。
补时阶段，北京队获得角球。全队都压上去了。球开出来，乱军中，后卫大刘一头顶进！
绝杀！
全场疯了。队员们拥抱在一起，有的甚至哭了。
许大茂在看台上，也红了眼眶。他忽然明白，赞助球队不只是商业行为。当看到那些年轻人为了一个目标拼命，当看到全场因为一个进球沸腾，那种感觉……比赚多少钱都来得实在。
赛后庆功宴，安排在“柱茂记”酒楼。傻柱亲自下厨，做了满满一桌菜。
高教练举杯：“许总，何总，感谢你们！这个赛季，没有你们的支持，我们走不到今天。”
许大茂也举杯：“是你们自己拼出来的！我们只是做了点该做的。”
有个队员喝多了，搂着许大茂肩膀说：“许总，以后我只吃‘柱茂记’！别的面，吃不惯了！”
大家都笑。
那天晚上，酒楼灯火通明，笑声不断。
阎埠贵后来算了一笔账：赞助费十万，额外产品支持大概两万，总共十二万。但带来的广告效应——报纸报道、电视镜头、现场曝光，以及因此提升的品牌知名度，远远超过这个数。
更重要的是，“柱茂记”和“热血”“拼搏”“团队”这些词联系在了一起。很多年轻人因为足球，知道了这个牌子。
赛季结束后，有队员要去外地集训。高教练来找许大茂：“许总，队员们训练时想带点咱们的产品，但方便面包装大，不好带。有没有小包装的？”
许大茂心里一动：“小包装……旅行装？”
“对！酱料包单独装，拌饭拌面都行。外出比赛带着方便。”
这个需求，记在了许大茂心里。
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