这天，于海棠在策划部，看着“十年畅想”里那句“月球上都能吃到柱茂记”，忍不住笑了。
笑着笑着，她忽然有了个灵感。
能不能拍个微电影？不卖产品，就讲故事，讲胡同里的温情，讲食物的记忆……
这个念头让她兴奋起来。
于海棠拿着策划案敲开许大茂办公室时，许大茂正在看五年规划的进度表，研发中心的地块刚批下来，图纸还在设计中。
“许总，有个想法。”于海棠把策划案放在桌上，“咱们拍个微电影吧。”
“微电影？”许大茂抬头，“那是什么？”
“就是短的电影，十几二十分钟，有情节有人物。”于海棠解释，“不是直接卖产品，是讲故事，讲情感。现在国外品牌都在这么做。”
她翻到案例页：“你看，可口可乐拍过‘团圆’主题的短片，讲一家人过年喝可乐；日本有个酱油品牌拍过‘妈妈的味道’，都是打感情牌。”
许大茂翻看策划案：“那咱们拍什么？”
“胡同拆迁。”于海棠认真说，“北京现在到处在拆迁，很多老胡同要没了。咱们拍个故事：胡同要拆了，邻居们最后一次聚餐，吃的就是‘柱茂记’酱香饼。通过这顿饭，回忆过去，告别过去。”
许大茂沉默了。他想起自己穿越来的南锣鼓巷95号四合院，虽然公司买下了产权保留着，但周围的胡同确实在一片片消失。
“这个想法……有点意思。”他说，“但会不会太伤感？”
“伤感才有共鸣。”于海棠说，“现在很多老北京人，包括新北京人，都对胡同有感情。咱们不煽情，就真实地拍，最后落脚在‘记忆会消失，味道会留下’。”
许大茂叫来傻柱和林总监一起讨论。
傻柱一听就赞成：“这个好！酱香饼本来就是胡同里的吃食，我最早就是在四合院门口摆摊卖的。”
林总监从商业角度分析：“如果拍得好，能极大提升品牌情感价值。但投入不小——请导演、演员、剧组，加上后期，估计得二十万。”
“二十万拍个广告？”三大爷听说后直摇头，“太贵了！电视台黄金时段三十秒才五万！”
“这不是普通广告。”于海棠解释，“这是内容，能在网上传播，能引发讨论，生命周期长。”
许大茂想了想：“试试。预算控制在十五万内。海棠，你负责。”
于海棠动作很快。
她通过电影学院的关系，找到一个刚毕业的导演系学生陆川——虽然年轻，但拍过几个获奖短片，要价不高。
剧本是于海棠自己写的。
故事很简单：老胡同要拆迁了，住了三十多年的老赵一家，请老邻居们吃最后一顿饭。饭桌上，大家回忆过去——谁家孩子半夜发烧，是邻居蹬三轮送医院的；谁家包饺子，总给各家送一碗；夏天在院子里乘凉，冬天围炉取暖……
而这些回忆里，总少不了“柱茂记”酱香饼的影子：孩子考上大学，买饼庆祝；老人过寿，买饼图个吉利；过年过节，更是家家必备。
结尾，老赵举杯：“胡同没了，但咱们的情分在。以后不管搬到哪，见面了，还是老邻居。”
镜头最后定格在一张撕了一半的门牌号，和桌上吃了一半的酱香饼。
演员请的都是话剧团的老演员，不要明星，要的就是“普通人”的感觉。
拍摄地点选在崇文门附近一片即将拆迁的胡同——街道办很支持，说拍出来也算留个念想。
开拍那天，许大茂和傻柱去现场看。
场景布置得很真实。院子里的槐树、墙上的爬山虎、窗台上的蜂窝煤，甚至晾衣绳上的旧床单，都是胡同里真实的样子。
演老赵的是话剧团退休演员孙老师，六十多岁，一穿上老头衫，往院里一坐，就是胡同大爷。
导演陆川很认真，一个镜头拍七八遍。有场戏是老赵看着门牌号发呆，孙老师演得太投入，眼泪真掉下来了。
“停！这条好！”陆川喊，“孙老师，情绪到位！”
中午休息，剧组吃盒饭。孙老师端着盒饭坐到许大茂旁边：“许总，你们这故事写得好。我就是胡同里长大的，后来搬楼房了，但梦里总回那个院子。”
傻柱递过去一张酱香饼——现场现做的，当道具也当午饭。
孙老师咬了一口：“嗯，就这个味！我小时候，胡同口就有个摊子卖这种饼。后来摊子没了，再没吃过这么地道的。”
拍摄过程中，还出了个小插曲。
有个镜头需要拍胡同全景，住在隔壁院子的王奶奶出来了，询问这是干啥呢，这么热闹？
“王奶奶，拍电影呢！”街道办的小李赶忙回道。
“拍电影？”王奶奶眯眼看看，“拍我们胡同？”
“对，留个纪念。过俩月这就拆了。”
王奶奶沉默了一会儿，忽然说：“那能不能拍拍我家？我家那棵石榴树，是我老伴儿生前种的，三十年了。”
导演一听，当即决定加个镜头：王奶奶在石榴树下浇水的背影。
拍摄进行了五天。
最后一天是重头戏——邻居聚餐。
这场戏需要二十多个群众演员，于海棠索性请了真正的胡同居民来演。道具组准备了一桌菜，中间摆着一大盘酱香饼。
开拍前，导演说：“大家就真吃，真聊，就像平时聚餐一样。我们会抓拍。”
结果根本不用演。老街坊们围坐一桌，自然就聊开了。
“老赵，记不记得七六年地震，咱们就在这个院儿里搭防震棚？”
“怎么不记得！你家那棚子漏雨，还是我家老李上去补的！”
“还有八四年，胡同口安路灯，咱们凑钱，一家五毛！”