白事店的招牌，终于挂上了。
这招牌是白朴特意请镇上的老木匠做的，用的上好的樟木，宽两尺，长四尺，打磨得光滑平整。招牌上的字是他亲自写的——“白事店”三个大字用的是端正的楷体，漆成沉稳的黑色，衬着暗红的底色，在午后的阳光下泛着温润的光泽。
“左边高一点……再高一点……好，就这样！”老陈在下面指挥，白朴踩在梯子上，小心翼翼地将招牌挂上店门上方预留的位置。
挂好招牌，白朴从梯子上下来，退后几步，仔细端详。招牌挂得端正，字迹清晰，整体显得庄重又不失大气。他满意地点点头。
“老板，这招牌，”老陈搓着手，“看着就气派！比对面义庄的牌子还亮眼！”
“各有各的风格。”白朴笑笑。九叔的义庄招牌是块老木匾，字迹已有些斑驳，但自有一股岁月沉淀的厚重感。他这新招牌，则是新的开始。
招牌一挂，立刻引来了路人的注意。
先是卖豆腐的王大娘挎着篮子路过，抬头一看，愣住了：“白、白事店？”
她站住脚，眯起眼仔细看，然后转头问白朴：“白老板，你这店……是办丧事的？”
“是。”白朴点头，“主营殡葬用品，兼做法事、驱邪。”
“哎哟，”王大娘拍了下大腿，“这店名起的……白事？办丧事还专门开店？多晦气啊！”
她嗓门大，这一嗓子，把周围的人都引来了。很快，店门口就聚了七八个人，都仰头看着那块新招牌，指指点点，议论纷纷。
“还真是‘白事店’！”
“白老板姓白，开白事店，这不是咒自己吗？”
“听说老板叫白嫖？”
“是白朴！朴素的朴！”白朴赶紧纠正，但已经晚了。
“白嫖店”这个称呼，像长了翅膀一样，在人群中传开了。
“白嫖店？这啥名儿啊？”
“就是白老板的店，专门办白事的。”
“那不是更晦气了？白事就白事，还加个嫖字……”
“是朴！朴素的朴！”白朴急得脸都红了，可他的声音被淹没在一片哄笑和议论中。
老陈一看这阵势，眼珠一转，凑到白朴耳边小声道：“老板，这是机会啊！这么多人围观，正好宣传宣传！”
说完，他整了整衣襟，清了清嗓子，走到人群前，抱拳作揖：“各位乡亲父老！承蒙关注！本店‘白事店’，今日正式开张！主营一切殡葬事宜，从寿衣棺木到香烛纸钱，从法事超度到镇宅驱邪，一应俱全，包您满意！”
他顿了顿，又补充道：“另外，本店还承接红白喜事……诶不对，只办白的！红的我们不掺和！”
人群又是一阵哄笑。
“老陈，你这话说的，”杂货铺的李掌柜笑道，“难道还有人来白事店办喜事？”
“就是就是，”卖肉的张屠户粗着嗓子道，“白老板，你这店名得改改！叫‘福寿堂’多好，听着吉利！”
“要不叫‘平安铺’？”有人提议。
“我看叫‘往生斋’更合适！”
“‘极乐阁’！”
“‘幽冥殿’！”
众人七嘴八舌，越说越离谱。
白朴站在店门口，看着这群热情提建议的街坊，哭笑不得。他深吸一口气，提高声音：“各位！店名已定，就叫‘白事店’！白，是朴素的朴，不是嫖！店名直白，就是要告诉大家，咱们是干什么的！不搞那些虚头巴脑的！”
他顿了顿，继续道：“生老病死，人之常情。白事，是送亲人最后一程，是尽最后一份孝心。咱们店，就是要让大家办白事办得明白，办得踏实，办得对得起逝者，也对得起良心！”
这番话他说得诚恳，人群安静了些。但很快，议论又起来了。
“话是这么说，可这店名……”
“白老板，你姓白，开白事店，真不怕忌讳？”
“要我说，还是改改吧……”
就在这时，街那头传来秋生响亮的声音：“哟，这么热闹？白兄弟，招牌挂上啦？”
人群自动让开一条道，秋生和文才挤了进来。两人抬头看招牌，秋生噗嗤一声笑了：“白事店？白兄弟，你还真用这名儿啊？”
文才也乐了：“白老板，你这店名……绝了！”
“怎么绝了？”白朴没好气地问。
“你看啊，”秋生掰着手指头，“你姓白，店叫白事店，干的又是白事。这要是有不知情的外地人路过，还以为你这是‘白老板的白事店’，简称‘白嫖店’！”
人群爆发出更大的笑声。
白朴的脸彻底黑了。他狠狠瞪了秋生一眼，可秋生压根没看见，还在那乐。
“不过话说回来，”文才认真道，“白兄弟这名儿虽然……呃，特别，但好记！一听就知道是干啥的！比那些文绉绉的‘福寿堂’、‘平安铺’实在！”
“就是，”秋生附和，“而且有特色！全镇独一份！以后大家一提‘白嫖店’，就知道是你这儿！”
“是白事店！”白朴咬牙切齿。
“对对对，白事店。”秋生从善如流，但眼里的笑意藏不住。
老陈这时候又凑过来，对围观的人群道：“各位乡亲，咱们店虽然名儿直白了点，但货真价实，价格公道！今天开业，所有香烛纸钱一律九折！买十送一！”
“老陈！”白朴低声喝止。这都哪儿跟哪儿啊，又搞促销？
可老陈已经喊出去了，人群顿时骚动起来。
“九折？真的假的？”
“买十送一？那得花多少钱？”
“白老板，你这不会是赔本赚吆喝吧？”