事情的起因很偶然——公司周年庆典的纪念品。
行政部小张拿着采购单来找许大茂：“许总，今年周年庆，按惯例要给员工发纪念品。往年是发超市购物卡，今年要不要换个花样？”
许大茂正在看报表，头也没抬：“你们有什么想法？”
“想定做一批公司logo的杯子或者笔记本……”
“没新意。”傻柱刚好走进来，“年年不是杯子就是本子，我家柜子里堆了七八个印着logo的杯子，都用不过来。”
小张为难：“那发什么？”
许大茂放下报表，忽然问：“咱们公司的logo是什么？”
“锅和勺啊。”小张理所当然，“设计说明上写着：锅代表烹饪，勺代表品尝，合起来就是‘用心做好饭’。”
“锅和勺……”许大茂眼睛亮了，“能不能把logo做成实物？比如——钥匙扣？”
会议室里安静了三秒。
傻柱先反应过来：“钥匙扣？挂钥匙上？那不小得看不见？”
“可以做精致点。”许大茂越说越来劲，“不锈钢的，或者锌合金的，抛光，做成迷你锅勺。既是公司logo，又是实用小物件。”
小张犹豫：“可这算是……文创产品了吧？咱们不是文化单位啊。”
“谁说只有文化单位能做文创？”许大茂站起来，“咱们做食品的，文化就是‘吃文化’。锅勺代表了吃的工具，也代表了咱们公司的根本。”
林总监推了推眼镜：“从成本角度看，钥匙扣比购物卡便宜。一个金属钥匙扣，批量定制大概两三块钱。购物卡最少五十。”
“而且能长期使用。”于海棠补充，“每次用钥匙都能看见公司logo，这是移动广告啊！”
事情就这么定了。小张联系了浙江义乌的厂家，对方发来几个样品：有不锈钢的，有镀金的，有珐琅彩的。
样品拿到公司，众人一起围观着。
王老头拿起一个不锈钢的，掂了掂：“挺沉实。就是太小，真锅勺这么大，”他比划，“这才指甲盖大。”
三大爷仔细看做工：“边角有点毛刺，得让他们打磨光滑。不然容易划手。”
二大爷背着手，领导审视：“这个设计……有没有体现咱们企业的精神？光有锅勺不够吧？要不要加‘用心做好饭’那行字？”
最后定版：锌合金材质，双色电镀——锅身是银色，勺把是金色。背面刻着公司成立年份“1983”和一行小字“用心做好饭”。配一个红色挂绳。
下单五千个，成本两块五一个。
周年庆典那天，每个员工领到一个钥匙扣。
现场反应很热烈。
年轻员工觉得新奇：“哟，这个有意思！比购物卡好玩！”
老员工更务实：“挂钥匙上不怕丢，天天用得上。”
王老头当场就把家里的钥匙串换了，把原来的塑料小兔子换成锅勺钥匙扣。他晃着钥匙串，很满意：“这才对嘛，咱就是干这个的。”
三大爷则琢磨：“这玩意儿成本两块五，要是单卖，卖五块有人要吗？利润百分百啊！”
庆典结束，大家以为这事儿就过去了。
没想到，一周后，前台接到个电话。
“请问你们公司那个锅勺钥匙扣，卖不卖？”是个女声，很年轻。
前台小姑娘愣住了：“啊？那是员工纪念品，不对外卖。”
“可我朋友在你们公司，送我一个，我特别喜欢！我同事们看见了都想要，能不能买几个？”
小姑娘汇报给秦淮茹，秦淮茹又汇报给许大茂。
许大茂也有点意外：“真有人想买？”
“听前台说，已经接到三四个这样的电话了。”秦淮茹说，“都是员工送朋友，朋友看见想要。”
傻柱乐了：“看来咱们这钥匙扣，还挺受欢迎？”
于海棠提议：“要不咱们试试？在酒楼前台放一些，标价卖卖看。反正成本低，卖不掉就当赠品。”
说干就干。先做了五百个，放在“柱茂记”各家酒楼的前台收银处。标价五元一个，旁边立个小牌子：“柱茂记文创周边——锅勺钥匙扣”。
第一天，南锣鼓巷店卖了八个。
第二天，东直门店卖了十二个。
第三天，西单店有个客人一口气买了二十个：“送同事！一人一个！”
于海棠跟踪数据，发现买钥匙扣的客人，很多会顺便在酒楼消费。“好像钥匙扣成了引流产品。”
更意外的是，有人开始收集不同款式——虽然现在只有一种。
一个大学生模样的女孩来问：“有没有其他颜色？比如粉色的？或者带钻的？”
小张把这些反馈汇报时，许大茂忽然有了更大胆的想法：“既然钥匙扣能卖，那其他周边呢？”
他召集设计部和市场部开会：“咱们想想，还有什么东西能做成周边？”
大家脑洞大开。
于海棠说：“帆布袋！现在年轻人爱用帆布袋，环保又时尚。咱们可以设计一款，上面印‘今天吃好了吗’或者‘认真吃饭’。”
小陈提议：“围裙！咱们厨师用的那种，但做成家庭版。印上公司logo和俏皮话，比如‘厨房重地，闲人免进——除了吃货’。”
王老头也来凑热闹：“饭盒！铝饭盒，复古款。现在不是流行怀旧吗？”